“漂绿”是指企业或组织在环保或可持续性方面进行虚假宣传或误导性营销的行为，其核心特征是夸大或虚构环保措施、成效或承诺，以提升绿色形象，而实际并未采取有效环保行动。以下是具体解析：

一、核心定义

漂绿由“green（绿色）”与“whitewash（漂白）”组合而成，比喻用虚假宣传掩盖真实意图，最早由美国环保人士Jay Westerveld于1986年提出。其本质是通过表面环保行为或声明误导公众，营造绿色形象以获取经济利益。

二、主要表现形式

夸大环保成效

企业可能宣称大幅减少碳排放、使用可再生能源等，但实际数据与公开信息严重不符。

虚假认证与标签

使用“绿色认证”“环保材料”等标签，但未通过相关认证或实际应用中未体现环保特性。

战略包装与目标虚高

设定不切实际的环保目标（如成为SDGs签署机构），但未在运营中落实。

关联绿色概念

通过“森林认证”“碳中和”等名义，转移公众对实际污染问题的关注。

三、应对措施与风险

监管与标准

金融行业通过气候披露标准、绿色标签等规范企业行为，降低“漂绿”风险。

投资者警惕

ESG基金等机构需严格审查ESG报告真实性，避免因“漂绿”导致投资失败。

消费者教育

提高公众对环保声明的辨识能力，避免因信息不对称被误导。

四、相关术语对比

漂蓝（Bluewashing）：

指企业宣称遵循可持续发展目标或负责任投资原则，但实际行为与之不符。

“漂绿”现象在能源、化工、零售等行业尤为突出，已成为ESG投资领域的重要合规风险。投资者需关注企业实际环保措施与公开宣称的匹配度，避免因虚假宣传影响决策。