东南汽车发布广告的原因主要与品牌战略、市场布局及产品特性相关，具体分析如下：

一、品牌战略与市场布局需求

三菱品牌授权与合资转型

东南汽车作为三菱在华合资企业，近年来面临中国汽车市场竞争加剧的挑战。通过广告宣传，东南汽车不仅强化了三菱品牌的影响力，还展示了其在中国市场重新布局的决心。例如，广告中融入三菱技术元素（如“豹纹象”新物种设计），既保留了品牌基因，又突出了本土化创新。

产品矩阵推广

东南汽车旗下拥有DX7、DX3等多款车型，广告通过不同创意手法突出各车型的核心优势。例如，DX7的广告采用积木式堆叠展现性能，天窗设计融入绿植体现环保理念，而DX3则通过色块拼接和狼的意象强调动力与越野能力。这种差异化宣传策略有助于提升市场竞争力。

二、产品特性与卖点呈现

空间与设计优势

部分广告聚焦车辆内部空间（如超大后备箱、灵活座椅布局），并通过插画、手绘海报等艺术形式强化视觉冲击力。例如，将车辆外形与翻转山脉结合，传递出安全与坚固的信号。

性能与科技感

广告中常出现动态元素（如狼的奔跑、鸟瞰图展示流畅线条），搭配科技感十足的视觉特效（如插画涂鸦、光影变幻），突出车辆的全地形适应能力、智能科技配置等卖点。

三、市场环境与消费者需求

应对竞争压力

2019年三菱在华业务调整后，东南汽车通过广告强化品牌存在感，避免因合资方资源倾斜而失去市场关注度。

契合消费趋势

当前消费者注重个性化与环保理念，东南汽车的广告通过“豹纹象”“拼·动·省”等概念，精准触达年轻群体对独特设计和实用性的需求。

综上，东南汽车发布广告是品牌授权背景下，为推动三菱品牌在华发展、提升车型竞争力而采取的策略，同时紧密结合市场环境与消费者需求。