OEM（Original Equipment Manufacturer）是汽车行业中的核心生产模式，指根据汽车制造商（主机厂）的具体要求和规格，生产零部件或整车，并贴上主机厂品牌商标进行销售的企业或品牌。以下是关于OEM的详细解析：

一、核心定义

生产模式

OEM厂商按主机厂的设计图纸和技术标准进行生产，产品仅供应主机厂及其授权经销商（如4S店），不得流向其他汽车厂或未经授权市场。

品牌授权

OEM厂商需使用主机厂商标进行产品包装、销售和售后服务，品牌方负责市场推广和品牌价值维护。

二、运作特点

分工协作

主机厂专注于核心设计、研发和品牌运营，将生产任务外包给OEM厂商。例如，大众集团将部分车型生产外包给一汽大众等企业。

风险与收益

- 风险：

OEM厂商需依赖主机厂订单，存在市场需求波动、供应链管理风险等。

- 收益：通过贴牌生产降低固定资产投资成本，快速响应市场变化。

市场定位

OEM厂商通常专注于提升生产工艺和成本控制，产品价格可能低于主机厂原厂，但品牌附加值由主机厂承担。

三、典型应用

国际品牌：

如宝马、奔驰、奥迪等通过OEM模式扩大生产规模，利用合作伙伴的产能优势。

国内主机厂：如上汽集团、比亚迪等既生产自有品牌车型，也接受其他品牌委托生产。

四、与代工（如Tier1/Tier2）的区别

OEM：仅生产单一品牌产品，使用其商标。

Tier1/Tier2：作为一级/二级供应商，向OEM厂商提供零部件或整车，可能涉及多品牌生产。

五、总结

OEM模式是汽车行业常见的生产协作方式，通过品牌与生产的分离，实现资源优化和风险分散。它既保障了主机厂对产品品质的控制，又为OEM厂商提供了市场机会。